“来，喝一个!”

夜幕下的济南，又热闹起来了，三五亲朋相聚，吃着烧烤，喝着啤酒，惬意的生活具象化了。

7月、8月，济南密集举办啤酒节，一场接一场，叠加欧洲杯、奥运会等赛事效应，“啤酒+”又带动了餐饮、文旅、运动等领域的消费热潮，集聚了人气，也引燃了夜经济。

泉城“嗨啤”，上演激情盛宴。

火热啤酒节

8月9日至13日，济阳区举办第二届啤酒音乐节，场地设在了济南泉麦酒业有限公司的泉澄精酿工厂内，紧邻啤酒生产线，吃喝游购之余，还可探秘啤酒的酿造之道。5天时间里，场场爆满，线上还有万人围观。

对于啤酒企业而言，天气越热，啤酒越火，7月、8月恰是一年中冲业绩的黄金期。

7月6日，“泉澄精酿”还参与冠名了2024泉城啤酒节，地点选择了泉城路商圈的一处老街巷——柒坊巷，热闹的现场氛围，不仅泉城市民慕名而来，外地游客也被吸引驻足。原定于3天的活动，又“续杯”到了7月14日。

济南泉麦酒业有限公司董事长崔中全表示，泉城啤酒节是一次啤酒文化与当地文化交融、文商旅联动的特色啤酒嘉年华，将成为讲好泉城故事、拉动经济消费、促进产业发展的重要品牌和窗口。

除了本地酒企，青岛啤酒、泰山啤酒等知名品牌也纷纷来济南举办啤酒节。7月6日至7月14日，青岛啤酒节在济南奥体中心设了“分会场”，上演了一场夏日嘉年华;8月2日至8月11日，泰山原浆联动印象济南·泉世界，举行了一场微醺啤酒“派对”。

近年来，小众“精酿”变得越来越大众，尤其深受年轻消费者的喜欢。7月26日，2024济南精酿啤酒节拉开序幕，70余家企业参展，汇聚了众多精酿品牌，一站畅饮N多口味。活动将持续一个月，目前还在山东国际会展中心北广场火热进行中。

解锁新玩法

啤酒节的乐趣，多半在于体验感，主办方在“啤酒+”上做足了文章。美食和音乐成了标配，尤其在“串都”济南，烧烤和啤酒堪称绝配。

“泉澄精酿”2024泉城啤酒节更加凸显济南特色，现场有“啤酒美食广场”和“动感演艺广场”两个活动区，又细分了“泉城美食市集”“趣味游乐区”“泉澄精酿文化博览区”等多个功能分区。活动专门创作了主题曲《干杯泉城》，现场也都是地道的济南美食，举行“二安”行酒令等特色活动。又通过“啤酒+体育”打造“澄色风暴”球迷狂欢夜，推出球迷畅饮活动，拉满“情绪价值”。

济南奥体夏日嘉年华同样采用了大量体育元素，现场设置了“欢聚地带晒出力量”创意打卡区，与时尚运动品牌联名打造“欢乐永动场”“一起来到欢乐星球”等打卡点，又有活力满满的“运动体验嘉年华”。

2024济南精酿啤酒节总占地面积1.5万平方米，除了啤酒、美食专区，还设置了游乐活动、休闲露营、网红打卡等多元业态，集齐了喝、吃、玩、乐、购、演、播等特色内容，全景式打造规模庞大、内容丰富、文化多元的暑期盛会。活动期间，还联动全国各地车友会、球迷会、摩托车友会、Cos俱乐部、汉服俱乐部、二次元俱乐部、露营社群等举办主题活动。

此外，在钢城区，德尔堡啤酒嘉年华与汽车场地越野赛一起举行，啤酒节融合多元赛事，上演速度与激情;在天桥区，月星夜市里举办啤酒音乐节，工业风的集装箱式露台、天南海北的特色美食，带来全新的购物体验。

引燃夜经济

济南的啤酒文化由来已久，在20世纪80年代的济南街头，泉畔河边的啤酒摊是陪伴了一代济南人的独家记忆。多年来，济南人均啤酒消费类居全国前列，坊间一直有“得山东者得天下，得济南者得山东”的说法。

中国酒业协会啤酒技术委员会技术委员、山东喜啤士生物科技有限公司董事长刘俊杰表示，正是得益于这样的土壤，济南不仅积淀了浓厚的啤酒文化，也形成了一条完整的产业链。啤酒节的密集举办，一场全民“嗨啤”盛宴席卷泉城，也进一步助推了啤酒产业的发展。

一场啤酒节，又联动了餐饮、旅游、商贸等多个产业，点燃了一城烟火，也激发了消费活力。

今年暑期，济南发出“泉在济南过暑假”的盛情邀约，推出了20余场夜间特色活动，布局多元“夜”态，“夜经济”活力全开，合力点亮“夜泉城”IP品牌。7月26日晚，2024济南精酿啤酒节开幕当天，济南“泉城购”夏日主题促消费活动也一并开启，以啤酒为媒，是一场欢聚，也是一场消费盛宴。

虽然2024年的夏天已经过去，但这场啤酒盛会还在继续。随着音乐的律动，酒杯激情碰撞，是济南人的惬意生活，也是欢迎四海宾朋的诚意满满。来，济南干杯!

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